Реклама на фасадах зданий: преимущества и варианты размещения

Весна. Снег тает, и вместе с ним открываются все ошибки прошлого года. Пора смотреть внимательно.

Стою я как-то ранним утром перед старым кирпичным домом в центре города. Год, наверное, 1998-й на дворе. Вокруг — лужи, грязь, осколки старой плитки под ногами. А на фасаде — покосившийся щит, который зимой вроде бы смотрелся ничего, а сейчас, когда снег сошёл, видно: и крепления ослабли, и краска выцвела, и сам щит уже не ровно висит, а с перекосом. Хозяин магазина рядом стоял, курил, вздыхал. Говорит: «Весна всё показывает». И правда.

Как всё начиналось — первые уроки фасадной рекламы

Тогда, в конце девяностых, реклама на стенах была делом новым, почти экзотическим. Люди ещё привыкали к тому, что здание может не просто стоять и украшать улицу, но и работать — говорить прохожим о том, что внутри есть что-то интересное. Помню, приехал я к одному предпринимателю, который решил открыть магазин инструментов. Здание у него было — бывшая контора, серое, ничем не примечательное. Он и говорит: «Хочу, чтобы все видели, что здесь магазин. Чтобы издалека». Ну, мы и придумали ему вывеску во всю ширину фасада.

Сделали. Покрасили, закрепили, подсветку добавили. Весной следующего года приезжаю — а он уже другую идею вынашивает. «Слушай, говорит, а можно ещё что-то? Чтобы ещё заметнее было?». Тут-то я и понял: фасад для владельца — это как лицо для человека. Можно просто умыться и причёсаться, а можно и улыбку добавить, и взгляд прямой, и что-то такое, что запоминается.

Первые опыты — учились на ходу

В те времена никто особо не думал о том, как реклама влияет на само здание. Вешали что угодно, где угодно. Бщёнок разных навешивали, конструкции тяжёлые, иногда даже с нарушениями — не со зла, а от незнания. Бывало, придёшь на объект, смотришь: щит прибит прямо к кирпичу, без всякой подготовки. Кирпич треснул, вода попадает, зимой замерзает — и пошло разрушение.

Один раз пригласили меня посмотреть на здание, где рекламу снимали после пяти лет эксплуатации. Сняли — а за ней стена просто сыпется. Влажность, перепады температур, всё это под щитом скрывалось, никто не видел. Хозяин расстроился: «Думал, реклама поможет бизнесу, а она здание погубила». Пришлось объяснять: не реклама виновата, а подход. Надо было думать не только о том, как повесить, но и о том, что будет со стеной под этим щитом.

Чему научился за годы работы

По большому счёту, реклама на фасаде — это баланс. Между заметностью и сохранностью. Между яркостью и уместностью. Между тем, что хочется хозяину, и тем, что зданию по силам выдержать. Старые стены, например, не всякую нагрузку примут. Новые — тоже по-разному себя ведут, в зависимости от материала и конструкции.

Прихожу я к выводу, что каждый фасад — как человек со своим характером. Один выдержит яркий щит во весь рост, другой только аккуратную вывеску потерпит. Третий вообще лучше оставить в покое, только подсветить красиво. И это нормально. Не каждому человеку идёт яркая одежда — кто-то в скромном смотрится лучше. Так и здесь.

Виды размещения — что работает, а что нет

За годы повидал я всякие варианты. И хорошие, и такие, что лучше бы их не было. Давайте разберёмся, что вообще можно сделать с фасадом, если цель — привлечь внимание к бизнесу внутри или рядом с зданием.

Начну с того, что реклама на фасаде — понятие широкое. Это и маленькая вывеска над входом, и огромный щит на торце здания, и витрина, и даже декоративная подсветка, которая работает как приглашение. Каждый вариант имеет свои особенности, свои плюсы и свои ограничения.

Витрины и вывески — первое, что видит прохожий

Витрина — это, знаете, как глаза человека. Через них мы смотрим на мир, и через них мир смотрит на нас. Хорошая витрина не просто показывает товар — она рассказывает историю. Она говорит: «Заходи, здесь интересно». Плохая витрина, наоборот, отталкивает. Заставляет думать: «Там пусто, там нечего делать».

Вывеска — это уже имя. Как представиться человеку, который видит вас впервые. Можно сказать просто: «Магазин». А можно добавить характера: «Магазин для тех, кто строит своими руками». Второе запоминается. Второе вызывает желание зайти и проверить, что там внутри для таких людей.

Помню случай. Открылась пекарня в старом доме. Хозяин — человек увлечённый, но денег было немного. Сделал вывеску скромную, но тёплую: деревянная доска, вырезанные буквы, лампа над входом такая, как раньше в домах висела — с абажуром. И всё. Никаких кричащих цветов, никаких призывов. Но люди заходили. Потому что вывеска говорила: здесь уютно, здесь своё, домашнее. Через год он уже соседнее помещение занял — так пошли дела.

Крупные форматы — когда нужно быть заметным издалека

Бывает иначе. Бизнес такой, что его нужно видеть издалека. Магазин стройматериалов, например. Или автосервис. Люди едут мимо, ищут глазами — где это? Где свернуть? Тут маленькой вывеской не обойтись. Нужен щит, баннер, что-то крупное и заметное.

Тут есть несколько вариантов, которые зарекомендовали себя хорошо:

• Баннерная ткань на каркасе — относительно лёгкая, монтируется без тяжёлых конструкций, можно менять изображение без замены всего щита. Металлические панели — долговечнее, выдерживают ветер и непогоду, но требуют более серьёзного крепления. Световые короба — видны и днём, и ночью, создают ощущение надёжности и постоянства. Объёмные буквы — смотрятся дорого и солидно, но и стоят соответственно, и монтаж сложнее.

Как-то делали щит на торце здания для строительного рынка. Торец — глухая стена, выходит на дорогу. Идеальное место: все проезжающие видят. Но стена старая, кирпичная. Пришлось думать, как закрепить так, чтобы не повредить. В итоге сделали независимый каркас, который стоит рядом, чуть отступя от стены, а на нём уже баннер. Стена целая, реклама работает, все довольны.

Что выбрать — зависит от задачи

Не существует одного правильного ответа для всех. Каждый случай — свой разговор, свои размышления. Владельцу маленькой кофейни в тихом переулке огромный световой щит не нужен — он будет смотреться чужеродно, даже вульгарно. А большому магазину на трассе аккуратная вывеска над входом не поможет — её просто не заметят из машины.

Я всегда советую начинать с вопроса: «Кто мой клиент и откуда он придёт?». Если это местные жители, которые ходят пешком — работаем на витрину и вывеску, создаём уют и приглашение. Если это люди на машинах — думаем о крупных форматах, о читаемости с расстояния, о контрасте с окружением.

Преимущества грамотного подхода

Зачем вообще думать о рекламе на фасаде? Почему не ограничиться рекламой в интернете или в газете? Дело в том, что фасад работает постоянно. Днём и ночью. В будни и праздники. Он не устаёт, не уходит в отпуск, не требует зарплаты. Здание стоит — и реклама на нём стоит. Каждый прохожий — потенциальный зритель.

Это как посадить дерево у дороги. Один раз посадил — и оно годами растёт, цветёт, даёт тень, радует глаз. Не надо каждый раз заново сажать. Так и фасадная реклама: сделали хорошо один раз — и она работает годами.

Для бизнеса — постоянное присутствие

Главное преимущество — непрерывность. Человек может не быть в интернете в нужный момент, может не заметить объявление в газете. Но если он проходит мимо вашего здания каждый день — рано или поздно он обратит внимание. А если реклама сделана со вкусом, запомнится — он и внутрь заглянет.

Другое преимущество — территориальность. Реклама на фасаде говорит: «Мы здесь, мы рядом, мы часть этого района». Для местного бизнеса это важно. Люди любят то, что рядом с домом, то, что «своё». Фасадная реклама укрепляет это чувство принадлежности.

Есть ещё момент доверия. Здание с хорошей, ухоженной рекламой воспринимается как что-то стабильное, надёжное. Как человек, который следит за собой, одет опрятно, держится уверенно. К такому тянешься. А облезлый щит или покосившаяся вывеска — как человек в мятой одежде, который не очень-то и заботится о впечатлении. Тоже сигнал, но другого рода.

Для здания — защита и характер

Знаете, правильно сделанная реклама не только не вредит зданию, но и защищает его. Каркас, который держит щит, закрывает стену от дождя и ветра. Если между щитом и стеной есть прослойка — стена дышит, не сыреет. Краска на щите обновляется раз в несколько лет — и фасад выглядит свежим, ухоженным.

Конечно, это работает только при грамотном подходе. Если повесить что-то на скорую руку, без расчёта, без думы о стене под щитом — получится наоборот. Поэтому я всегда говорю: фасадная реклама — это не только про рекламу. Это про отношение к зданию. Про заботу. Про то, как мы хотим, чтобы наш дом выглядел через пять, десять, двадцать лет.

Один мой знакомый владеет зданием уже лет тридцать. Каждый год он проверяет фасад, обновляет где надо, следит за рекламными конструкциями. Говорит: «Здание меня кормит. Почему бы мне не позаботиться о нём?». И здание отвечает взаимностью — стоит крепко, выглядит хорошо, арендаторы довольны, реклама работает.

Вопросы и ответы

Нужно ли разрешение на размещение рекламы на фасаде?

Вопрос правильный и важный. По большому счёту, да, в большинстве случаев нужно. Есть правила, которые определяют, где и какую рекламу можно размещать. В историческом центре требования строже, на окраинах — проще. Но лучше всегда узнать заранее, чем потом снимать и платить штраф. Я видел случаи, когда люди вешали щиты без разрешения, а потом приходили проверки — и приходилось всё убирать. Обидно и накладно.

Как понять, какой размер рекламы подойдёт моему зданию?

Тут нет универсальной формулы, но есть здравый смысл. Посмотрите на здание. Какой у него масштаб? Какая высота? Какая площадь глухой стены, если хотите разместить щит? Реклама не должна подавлять здание, не должна выглядеть чужеродно. Она должна дополнять, подчёркивать. Если сомневаетесь — возьмите поменьше. Лучше аккуратная вывеска, чем огромный щит, который смотрится как заплатка.

Сколько прослужит наружная реклама?

Зависит от материалов и качества исполнения. Баннерная ткань — от трёх до пяти лет при нормальной погоде. Металл — дольше, может и десять простоять, если покраска хорошая. Световые элементы требуют ухода: лампы перегорают, контакты окисляются. Но в целом, при грамотном монтаже и периодическом обслуживании, реклама на фасаде служит годы. Видел я щиты, которые по двадцать лет стоят — только изображение меняют время от времени.

Можно ли разместить рекламу на жилом доме?

Можно, но с согласия жильцов. Это их дом, их стена. Есть процедура собрания, голосования. Не все соседи обрадуются рекламе под своими окнами. Кто-то будет против света, кто-то против шума от монтажа. Поэтому вопрос этот тонкий, требует дипломатии. Удалось договориться — хорошо. Нет — значит, не судьба, ищите другой вариант.

Дом — это не стены. Это то, что внутри. Берегите его. Если задумали рекламу на фасаде — подходите с умом. Не спешите, не вешайте первое попавшееся. Думайте о здании, о людях, о том, как оно будет смотреться через годы. А если хотите, чтобы кто-то опытный подсказал, помог разобраться — Оставить заявку . Постараемся помочь.